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Industria 4.0 e industria del lusso

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Velocità, efficienza e volumi elevati - L'industria 4.0 sta trasformando la produzione, facendo passi da gigante nel mondo della produzione di massa. Ma le tecnologie intelligenti e la digitalizzazione possono trovare un posto nel mondo del lusso di articoli accuratamente realizzati e spesso personalizzati?

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Un modello di successo è stato quello di Lamborghini, dove lo stabilimento di Sant'Agata Bolognese è stato ampliato nel 2017 per incorporare tecnologie all'avanguardia per la produzione della Urus. Dice Ranieri Niccoli, Chief Manufacturing Officer

"È vero che in teoria le tecnologie dell'Industria 4.0 tendono ad essere per l'efficienza e la produzione di massa. Ma non ci deve essere una contraddizione tra il loro utilizzo per un prodotto di lusso se si possono mantenere anche le reali caratteristiche di quel prodotto di lusso. E per noi questo è artigianato e massima qualità"

01. Industria automobilistica di lusso

Lamborghini produce ogni giorno 23 dei suoi super SUV Urus, il che significa un aumento della produzione del 50%, spiega:

"Non potevamo usare gli stessi principi di produzione della nostra supersportiva, così abbiamo creato un nuovo modello di fabbrica, che chiamiamo 'Manifattura Lamborghini' La sfida era che le auto dovevano ancora essere assemblate a mano, ma siamo riusciti a creare una fabbrica, che utilizza alcuni strumenti dell'industria 4.0, mantenendo anche le persone al centro del processo"

I lavoratori eseguono tutti i montaggi, ma i materiali e i telai sono trasportati da robot o veicoli a guida automatica (AGV). Un sistema di esecuzione della produzione (MES) li sincronizza e fornisce dati in tempo reale ai lavoratori tramite touch screen. I cobra sono impiegati in stazioni dove sono richieste precisione di posizionamento e massima ripetibilità, come ad esempio l'applicazione di colla per un parabrezza.

Il Sig. Niccoli dice che il prossimo passo per Lamborghini è quello di cercare di portare le tecnologie dell'Industria 4.0 nella produzione delle sue supersportive.

"Questo sarà più impegnativo perché le caratteristiche della personalizzazione qui sono ancora più drammatiche e la qualità richiesta è ancora più elevata"

02. Industria della moda

Paola Bertola, docente di Design al Politecnico di Milano e del suo collettivo Fashion in Process (FiP), afferma che anche l'industria della moda di lusso deve abbracciare la digitalizzazione. Ritiene che ci sia una diversa maturità all'interno del settore quando si tratta di adottare le tecnologie dell'Industria 4.0.

"L'abbigliamento sportivo è di solito molto più strutturato in termini di ricerca e sviluppo e di scouting tecnologico in generale. Anche gli accessori spesso trovano più facile immaginare come possano incorporare la tecnologia nei loro processi, ma l'industria dell'abbigliamento è meno rapida nell'adottarli"

I marchi affermati, avverte, devono essere consapevoli che le start-up "native digitali" sono già all'avanguardia:

"I marchi affermati sono molto strutturati e le loro complesse catene di fornitura rendono molto impegnativa l'integrazione del flusso di informazioni e la creazione di una rete per lo scambio di dati in tempo reale. Per ibridare l'alta tecnologia e l'artigianato è necessario anche un forte reparto di ricerca e sviluppo, che di solito non hanno"

Il Prof. Bertola dice che alcuni marchi di moda di lusso stanno ora, tuttavia, iniziando a incorporare software di modellazione 3D e processi di stampa nei loro processi di prototipazione. Melanie Mollard, Fashion Content Manager di Heuritech, dice che molti stanno anche realizzando il potenziale delle tecnologie dell'Industria 4.0 nella loro pianificazione. L'azienda francese offre una piattaforma di apprendimento profonda e basata sull'Intelligenza Artificiale, che utilizza il riconoscimento visivo e l'analisi predittiva per prevedere le tendenze e ha lavorato con clienti come Louis Vuitton, Paco Rabanne, Jimmy Choo e Dior.

"Uno dei nostri clienti del marchio di lusso si è rivolto a noi per prevedere se il trend delle scarpe da ginnastica a pezzi sarebbe continuato. Siamo stati in grado di dire loro che era così, e avevamo ragione. Ci aspettiamo che la nostra tecnologia predittiva venga utilizzata molto di più in futuro, in quanto aiuta i clienti con la produzione a pianificare i loro cicli di produzione, rendendo le loro operazioni più efficienti"

03. Industria degli orologi di lusso

David Bailey, professore di Economia Aziendale all'Università di Birmingham, afferma che le tecnologie dell'Industria 4.0 stanno iniziando ad apparire negli orologi di lusso.

"Questo settore si trova ad affrontare le sfide dei beni indossabili - gli orologi intelligenti come Apple Watch, ad esempio. Alcuni designer devono ora pensare a orologi dall'aspetto tradizionale che combinano alcune di queste caratteristiche. TAG Heuer, ad esempio, sta cercando di utilizzare la tecnologia IoT di Qualcomm, in California, e la tecnologia degli smartphone Android"

L'italiana Antares Vision, che fornisce track and trace, sistemi di ispezione e gestione intelligente dei dati, ha offerto le sue tecnologie Industry 4.0 all'industria degli orologi di lusso. Spiega la Dott.ssa Monica Coffino, responsabile dello sviluppo del business

"Una volta abbiamo costruito una soluzione anticontraffazione per un produttore di orologi svizzero. Abbiamo inserito un sensore NFC nella scatola in modo che l'acquirente potesse passare il suo telefono vicino ad esso e che parlasse della storia dell'orologio e confermasse che era autentico"

Antares Vision utilizza l'IA anche per il controllo di qualità dei componenti dei prodotti di lusso.

"Il nostro programma crea algoritmi e ogni volta che un componente viene messo sotto una telecamera gli algoritmi imparano un po' di più. Può rilevare, con zero errori, se un componente è corretto o meno"

Il direttore dell'innovazione di Antares Vision, Alberto Albertini, afferma che il loro approccio cross-tecnologico funziona bene per l'industria del lusso.

"Nella maggior parte dei casi mettiamo insieme software, hardware, gestione dei dati, IA, blockchains, ecc. per trovare la soluzione migliore. Il lusso è per definizione dedicato al cliente finale, che vuole qualcosa di quasi unico, qualcosa di speciale. Un approccio su misura o su misura per mettere insieme queste tecnologie offre un valore aggiunto - e questo è l'ideale per l'industria del lusso"

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